Ошибка в рекламе часто начинается с желания быть заметным любой ценой: яркий макет, крупный слоган и широкий охват выглядят убедительно, но не гарантируют обращения. Реклама работает точнее, когда сообщение, носитель, аудитория, частота показа и способ измерения связаны с конкретным действием.