В анализе, маркетинге и рекламе ошибка редко выглядит как один неверный баннер или неудачный текст. Чаще она начинается раньше: в исходных данных, формулировке цели, выборе канала, расчёте бюджета и условиях отчётности. Именно там решается, будет ли продвижение управляемым инструментом или набором расходов без понятного результата.